Internetový obchod Shein, známý svojí nabídkou levného oblečení, se ocitl v těžké situaci, když v prvním čtvrtletí fiskálního roku vykázal ztrátu ve výši 99 milionů amerických dolarů. Tento propad zisku byl způsoben zejména novými celními opatřeními, která zavedl americký prezident Donald Trump. Ta se dotkla především malých balíčků, jejichž dovoz byl dříve osvobozen od cla, což mělo za následek výrazné zvýšení nákladů pro firmu. Její čtvrtletní ztráta je alarmující, zejména když se porovná s čistým ziskem ve výši 395 milionů dolarů, kterého dosáhla ve stejném období předchozího roku.
Společnost Shein, založená v roce 2012 v Číně a nyní sídlící v Singapuru, si vybudovala silnou pozici na trhu díky agresivnímu marketingu a širokému sortimentu cenově dostupného oblečení. Nyní však čelí výzvám, které se projevují nejen ve ztrátách, ale také v nutnosti zvažovat zvýšení cen na americkém trhu. Šéfové firmy varovali, že vedle celních opatření mají vliv i další faktory, jako je válka v Íránu, která ovlivňuje poptávku a způsobuje zpoždění dodávek.
Reakce na změny a budoucnost firmy
S ohledem na zvyšující se náklady a změny v poptávce, společnost Shein zvažuje řadu možností, jak se přizpůsobit novým podmínkám. Mezi nimi se objevuje i možnost zvýšení cen, což by mělo pomoci kompenzovat část ztrát způsobených novými celními nařízeními. Tato situace je o to vážnější, že Shein se připravuje na vstup na burzu v Hongkongu, což vyžaduje stabilní finanční pozici. V rámci příprav na IPO firma zveřejnila výsledky hospodaření, které ukazují nejen na ztráty, ale i na složitou účetní situaci, kdy došlo k účetní ztrátě 328 milionů USD v důsledku změny v zacházení se speciálními investorskými akciemi.
V současnosti má Shein 281 milionů aktivních zákazníků, což představuje nárůst o 16 procent ve srovnání s předchozím rokem. Tito zákazníci vygenerovali více než jednu miliardu objednávek, což svědčí o silné poptávce po produktech společnosti. Přestože tržby vzrostly o osm procent na 41,85 miliardy USD, celkový čistý zisk za minulý rok klesl o 38,7 procenta na 2,06 miliardy USD. Tento pokles zisku naznačuje, že i přes rostoucí tržby, Shein čelí vážným finančním výzvám, které by mohly ovlivnit její budoucnost na trhu.
Výzvy před vstupem na burzu
Jednou z nejvýznamnějších výzev, které Shein čelí, je její plánovaný vstup na burzu v Hongkongu. Čínská komise pro regulaci cenných papírů již dala firmě souhlas k prodeji akcií, avšak detaily ohledně nabízeného počtu akcií a jejich ceny zatím nejsou známy. Dřívější pokusy o uvedení akcií na burzách v New Yorku a Londýně selhaly, a tak je aktuální situace pro firmu klíčová. Očekává se, že hodnota Shein by se mohla pohybovat mezi 40 až 50 miliardami USD. Nicméně, s ohledem na aktuální finanční problémy a nové celní opatření, je otázkou, jaký dopad to bude mít na její budoucí úspěch a stabilitu na trhu.
